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Quelle stratégie de marketing de recrutement de la Marine Nationale entre 2024 et 2027?


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http://lignesdedefense.blogs.ouest-france.fr/archive/2023/01/08/definition-d-une-strategie-de-marque-employeur-et-communicat-23582.html

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La Marine nationale recrute chaque année près de 4 000 hommes et femmes, âgés de 16 à 29 ans avec ou sans qualification, d’un niveau scolaire allant de la 3e à Bac+5. Ces recrutements concernent quelque 80 domaines d’emplois et métiers et à des niveaux de responsabilités diversifiés.

Ces recrutements s'inscrivent dans un contexte de fortes tensions, tant sur l'échiquier international avec un accroissement des risques de conflits et de crises que sur le marché du travail, ces tensions étant "liés à la baisse du chômage", estime la Marine dans un document précisant le pourquoi de la consultation lancée ces derniers jours.

Pour les années 2024 à 2027, la Marine souhaite donc renforcer son attractivité et revoir sa stratégie de marque employeur et de communication de recrutement. Il s'agit: 
- "d’augmenter la notoriété de la marque employeur de la Marine auprès des cibles de recrutement et des prescripteurs en se démarquant de la concurrence et en étant présent là où sont les candidats potentiels" ;
- "de rendre l’offre employeur lisible et attractive pour les jeunes".

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La Marine a lancé une consultation pour sélectionner le titulaire d'un accord-cadre qui visera à accroître l'attractivité de l'engagement militaire (ce programme ne concerne pas les futurs personnels civils), en faisant "valoir la spécificité de son recrutement et en renforçant son attractivité, malgré les contraintes et sujétions propres aux métiers de la Marine".

La valeur estimée des prestations attendues est au maximum de 5 400 000 € HT, soit 6 480 000 € TTC.

En 2021, la Marine s'était tourné vers les réseaux sociaux et avait fait appel à une agence de communication, TMP Worldwide. Précédemment Havas avait tenu ce rôle.

Ya Rab Yeshua.

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